Бумага тишью с логотипом: зачем она нужна бренду
Есть детали, которые не продают одежду напрямую, но делают так, что покупатель начинает иначе воспринимать сам бренд. Бумага тишью — как раз из этой категории.
Некоторые производители до сих пор считают ее лишней статьей расходов. «Все равно выбросят», — такой аргумент можно услышать довольно часто.
Выбросят. Скорее всего.
Но сначала развернут.
Именно в этот момент упаковка успевает выполнить свою работу.
Иногда несколько секунд контакта с красиво оформленным изделием оказываются ценнее, чем дорогая рекламная кампания.
Почему обычной упаковки уже недостаточно
Еще несколько лет назад большинство покупателей не ожидали ничего особенного. Вещь приезжала в прозрачном пакете, иногда в коробке, и на этом все заканчивалось.
Сегодня ситуация изменилась.
Интернет-магазины, маркетплейсы и социальные сети постепенно изменили ожидания покупателей. Люди привыкли к красивой распаковке.
Не обязательно роскошной.
Именно аккуратной.
Когда одежда завернута в фирменную бумагу тишью, впечатление становится совсем другим.
Что вообще дает бумага тишью
Если убрать эмоции, функций у нее несколько.
- Защищает изделие от мелких потертостей при транспортировке.
- Помогает аккуратно сложить одежду.
- Создает ощущение заботы о покупателе.
- Делает упаковку визуально завершенной.
- Повышает узнаваемость бренда.
Последний пункт многие недооценивают.
Логотип, который повторяется на бумаге, работает гораздо мягче любой рекламы. Он не навязывается. Он просто постоянно остается в поле зрения.
Почему логотип не должен быть огромным
Иногда кажется, что чем крупнее фирменный знак, тем лучше.
На бумаге тишью этот принцип обычно не работает.
Большой логотип, повторенный через каждые несколько сантиметров, начинает выглядеть навязчиво.
Совсем другое впечатление производит спокойный повторяющийся паттерн.
Он выглядит аккуратно.
Не отвлекает.
И при этом делает упаковку узнаваемой.
Белая бумага часто выигрывает у цветной
Это может показаться неожиданным.
Когда выбирают упаковку, хочется использовать фирменные цвета максимально активно.
Но многие премиальные бренды поступают наоборот.
Белая или молочная бумага.
Минималистичный логотип.
Небольшой повторяющийся рисунок.
Такое оформление выглядит значительно дороже, чем яркие насыщенные оттенки с крупной графикой.
Конечно, бывают исключения. Если фирменный стиль построен на ярких цветах, их вполне можно использовать. Но спокойная палитра гораздо реже выходит из моды.
Тишью особенно хорошо работает в интернет-магазинах
В обычном магазине покупатель уже видел одежду до оплаты.
Он потрогал ткань, примерил изделие, рассмотрел детали.
При онлайн-покупке первое настоящее знакомство происходит только дома.
Именно упаковка становится частью этого знакомства.
Если вещь просто лежит в транспортировочном пакете, эмоций почти не возникает.
Если одежда аккуратно завернута в фирменную бумагу, процесс распаковки становится совсем другим.
Такие моменты нередко оказываются в социальных сетях, особенно если бренд ориентирован на молодую аудиторию.
Это дешевле, чем кажется
Иногда производители отказываются от брендированной бумаги, считая ее дорогой.
На практике стоимость обычно оказывается значительно ниже ожиданий.
Особенно если сравнивать ее с другими рекламными расходами.
Фактически бренд получает дополнительный носитель фирменного стиля, который контактирует с каждым покупателем.
Не баннер.
Не рекламную листовку.
А часть самой покупки.
Не стоит перегружать оформление
Есть соблазн разместить на бумаге все сразу.
Логотип.
Слоган.
Сайт.
Социальные сети.
QR-код.
Контакты.
В итоге бумага начинает напоминать рекламный буклет.
Лучше оставить ей другую роль.
Она должна создавать настроение, а не передавать максимум информации.
Иногда одного аккуратного логотипа более чем достаточно.
Бумага тишью хорошо сочетается с другими элементами упаковки
Максимальный эффект появляется тогда, когда все детали работают вместе.
Картонный ярлык.
Текстильная этикетка.
Фирменная наклейка.
Пакет или коробка.
Бумага тишью.
Каждый элемент по отдельности кажется небольшой деталью. Но вместе они создают ощущение цельного бренда.
Именно это ощущение потом остается у покупателя, когда сама одежда уже давно висит в шкафу.
Хорошая упаковка редко бывает случайной
Покупатель почти никогда не думает: «Какая отличная бумага тишью».
Он думает совсем о другом.
Что бренд выглядит аккуратным.
Что вещь приятно открывать.
Что производитель уделил внимание деталям.
Такие впечатления сложно измерить цифрами, зато они отлично работают на повторные покупки. И если фирменная бумага тишью помогает создать именно такое ощущение, значит, свою задачу она выполнила полностью.