Как создать премиальную упаковку без больших затрат

Слово «премиальный» многих производителей одежды почему-то сразу пугает. Кажется, что речь обязательно идет о толстых дизайнерских коробках, дорогой фурнитуре, шелковых лентах, сложном тиснении и бюджете, который выдержит далеко не каждый бренд.

На практике все гораздо интереснее.

Большинство покупателей не умеют оценивать стоимость упаковки.

Они оценивают впечатление.

А впечатление далеко не всегда связано с тем, сколько денег было потрачено.

Иногда аккуратная упаковка за несколько десятков рублей выглядит убедительнее, чем дорогой, но плохо продуманный комплект.

Начните не с коробки

Первая ошибка молодых брендов — желание заказать максимально эффектную упаковку.

Большую коробку.

Ленты.

Несколько видов бумаги.

Декоративный наполнитель.

Покупатель открывает все это… и достает обычную футболку.

Возникает странный дисбаланс.

Иногда упаковка выглядит дороже самого товара.

Это не делает бренд премиальным.

Скорее возникает ощущение, что деньги распределили не совсем туда.

Хороший картонный ярлык работает лучше дорогой коробки

Если бюджет ограничен, начинать стоит именно с ярлыка.

Плотный дизайнерский картон, аккуратная печать, качественная высечка и продуманная верстка способны полностью изменить восприятие одежды.

Причем разница в стоимости между самым простым и действительно качественным ярлыком зачастую оказывается значительно меньше, чем ожидают заказчики.

Именно картонную бирку покупатель берет в руки почти сразу.

Она становится частью первого знакомства с брендом.

Не пытайтесь удивить количеством эффектов

Есть соблазн использовать все возможности полиграфии одновременно.

Тиснение.

Золотую фольгу.

Конгрев.

Выборочный лак.

Ламинацию.

Иногда еще и фигурную высечку.

По отдельности все это выглядит красиво.

Вместе — далеко не всегда.

У премиальной упаковки есть одна особенность.

Она редко старается произвести впечатление любой ценой.

Чаще наоборот — выглядит спокойно.

Именно эта сдержанность часто воспринимается как признак высокого уровня.

Материал важнее сложного дизайна

Иногда достаточно заменить обычный картон на дизайнерский, чтобы ярлык начал выглядеть совершенно иначе.

Без изменения логотипа.

Без новой графики.

Без дорогой отделки.

Люди редко знают названия материалов.

Но очень хорошо чувствуют разницу, когда берут изделие в руки.

Фактура, плотность и жесткость картона работают лучше длинных объяснений о качестве бренда.

Один фирменный цвет запоминается лучше десяти

Молодые компании иногда стараются показать весь фирменный стиль сразу.

Несколько ярких оттенков.

Сложные иллюстрации.

Большое количество декоративных элементов.

Но большинство известных брендов идут другим путем.

Минимум цветов.

Четкая типографика.

Аккуратные детали.

Такую упаковку проще запомнить.

И выглядит она значительно дороже.

Шнурок тоже имеет значение

Это одна из тех деталей, о которых вспоминают редко.

Обычная пластиковая стяжка решает свою задачу.

Но хлопковый шнур или аккуратная текстильная нить сразу меняют впечатление.

Стоимость увеличивается совсем немного.

А ощущение становится совершенно другим.

Такие мелочи и формируют тот самый эффект, который принято называть премиальностью.

Фирменная наклейка может заменить дорогую печать

Не всегда есть смысл заказывать коробки или пакеты с полноцветной печатью.

Иногда разумнее использовать качественную однотонную упаковку и дополнить ее фирменной наклейкой.

Получается заметно дешевле.

При этом внешний вид остается аккуратным и законченным.

Такой прием используют многие небольшие бренды, особенно на старте.

Не экономьте на качестве печати

Можно отказаться от сложной отделки.

Можно выбрать более простой дизайн.

Можно сократить количество декоративных элементов.

Но плохая печать перечеркивает все.

Неровные линии, размытый логотип, неточная цветопередача или смазанные мелкие детали сразу выдают попытку сэкономить.

Именно поэтому лучше сделать простой ярлык качественно, чем сложный — посредственно.

Покупатель запоминает не стоимость упаковки

Есть интересный психологический эффект.

После покупки человек редко способен сказать, сколько примерно стоила упаковка в производстве.

Зато он отлично помнит ощущение.

Было ли приятно открывать заказ.

Выглядело ли все аккуратно.

Создавала ли упаковка впечатление цельного продукта.

Именно поэтому премиальность редко рождается из большого бюджета. Она рождается из внимания к деталям.

Когда картонный ярлык приятно держать в руках, логотип напечатан безупречно, упаковка выглядит чисто и аккуратно, а все элементы выполнены в одном стиле, покупатель начинает воспринимать бренд значительно выше его реального ценового сегмента. И добиться такого эффекта зачастую можно без серьезных затрат — если не пытаться заменить продуманную идею дорогими материалами и лишним декором.